Secara umum, Off Page SEO berkaitan dengan metode promosi – di luar desain situs web – untuk tujuan peringkat situs web yang lebih tinggi dalam hasil pencarian.
Off-Page SEO mengacu pada teknik yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan posisi situs web di halaman hasil mesin pencari (SERP). Banyak orang mengasosiasikan Off-Page SEO dengan pembuatan tautan tetapi tidak hanya itu.
Mari kita ambil dari awal …
Apa itu SEO?
Optimisasi mesin pencari adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan serangkaian proses yang bertujuan untuk mengoptimalkan situs web ke mesin pencari.
SEO sangat penting tidak hanya untuk mendapatkan pengunjung berkualitas tinggi dari pencarian, tetapi juga cara untuk meningkatkan keramahan pengguna situs web Anda dan meningkatkan kredibilitasnya.
Mesin pencari menggunakan algoritma yang kompleks untuk menentukan halaman mana yang akan dimasukkan dalam indeks mereka dan urutan mereka menampilkan halaman ini dalam hasil pencarian.
SEO adalah cara untuk ‘berbicara’ ke mesin pencari dalam bahasa yang dapat mereka pahami dan memberi mereka lebih banyak informasi tentang situs web Anda.
Dua Kompenen Penting SEO, On Page SEO dan Off Page SEO
#1: On Page SEO
On Page SEO mengacu pada pengaturan yang dapat Anda terapkan di situs web Anda sehingga dapat dioptimalkan untuk mesin pencari.
Tips SEO On-Page yang paling penting adalah:
- Memiliki judul dan deskripsi yang dioptimalkan
- Struktur URL yang Tepat
- Navigasi yang mudah digunakan (menu, peta situs pengguna)
- Tautan internal yang dioptimalkan
- Pemformatan Teks (penggunaan huruf tebal, miring, dll)
- Tag H1 yang dioptimalkan dengan benar
- Optimalisasi gambar (ukuran gambar, nama gambar yang tepat, penggunaan teks ALT )
- User-friendly untuk halaman 404
- Halaman dapat dimuat dengan cepat
- Halaman Mobile-Friendly
- Konten segar berkualitas tinggi (Ini selalu merupakan faktor SEO paling penting!)
- Tautan eksternal (tidak ada tautan rusak atau tautan ke situs ‘buruk’)
#2: Off Page SEO
Tidak seperti On-Page SEO, Off-Page SEO mengacu pada aktivitas yang dapat Anda lakukan di luar batas situs web Anda.
Yang paling penting adalah:
- Pembuatan Tautan
- Pemasaran media sosial
- Sebutan Merek
Kami akan mengulas ini secara terperinci di bawah ini, tetapi pertama-tama, izinkan saya menjelaskan pentingnya dan manfaat Off-Page SEO.
Mengapa Off-Page SEO sangat penting?
Mesin pencari telah berusaha selama beberapa dekade untuk menemukan cara mengembalikan hasil terbaik kepada pencari.
Untuk mencapai hal ini, mesin pencari mempertimbangkan faktor On-Site SEO (dijelaskan di atas), beberapa faktor kualitas lain, dan Off-Page SEO.
Off page SEO memberi mereka indikasi yang sangat baik tentang bagaimana Dunia (situs web lain dan pengguna) memandang situs web tertentu.
Situs web yang berkualitas tinggi dan bermanfaat lebih cenderung memiliki referensi ( backlink ) dari situs web lain.
Seperti :
- Suka Facebook, tweet, Pin, dll
- Dan lebih mungkin untuk dibookmark dan
- Dibagikan di antara komunitas pengguna yang berpikiran sama.
Apa manfaat ‘Off-Site SEO’ bagi pemilik situs web?
Strategi off-site SEO yang sukses akan menghasilkan manfaat berikut untuk pemilik situs web:
- Peningkatan peringkat – Situs web akan peringkat lebih tinggi di SERPs dan ini juga berarti lebih banyak lalu lintas.
- Peningkatan PageRank – Page rank adalah angka antara 0 dan 10 yang menunjukkan pentingnya sebuah situs web di mata Google. Ini adalah sistem yang diciptakan oleh Larry Page dan Sergey Brin (pendiri Google) dan salah satu alasan mengapa Google begitu sukses dalam menunjukkan hasil yang paling relevan kepada pencari.
- Paparan yang lebih besar – Peringkat yang lebih tinggi juga berarti paparan yang lebih besar karena ketika sebuah situs web peringkat di posisi teratas:
- Akan mendapat lebih banyak tautan,
- Lebih banyak kunjungan, dan
- Lebih banyak media sosial menyebutkan.
- Ini seperti urutan peristiwa yang tidak pernah berakhir di mana satu hal mengarah ke yang lain dan kemudian ke yang lain, dll.
- Menetapkan Kepercayaan – Selain hal-hal di atas, Google baru-baru ini memperkenalkan konsep Expertise, Authority and Trustworthiness (EAT), yang memainkan peran penting dalam peringkat dan secara langsung terkait dengan Off-Page SEO.
Secara sederhana,
Google ingin membuat peringkat situs web yang menunjukkan keahlian dan otoritas pada suatu subjek dan salah satu cara untuk memastikan bahwa situs web yang diambil oleh algoritma dapat dipercaya , adalah melalui jumlah jenis tautan yang masuk.
Misalnya,
Jika Anda ingin dianggap sebagai ahli dalam suatu subjek, tidak cukup bagi Anda untuk mengatakannya tetapi situs web terkait lainnya harus setuju dan ini diungkapkan melalui tautan yang menunjuk ke situs web Anda.
Link Building
Link Building adalah teknik Off-Page SEO yang paling populer dan efektif. Pada dasarnya, dengan membangun tautan ke situs web Anda, Anda mencoba mengumpulkan sebanyak mungkin ‘suara’, sehingga Anda dapat memintas pesaing dan peringkat yang lebih tinggi.
Misalnya,
Jika seseorang menyukai artikel ini dan merujuknya dari situs web atau blognya, maka hal ini seperti memberi tahu mesin pencari bahwa halaman ini memiliki informasi yang baik dan akurat.
Selama bertahun-tahun webmaster telah mencoba membangun tautan ke situs web mereka untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dan mereka ‘menemukan’ sejumlah cara untuk meningkatkan jumlah tautan. Cara yang paling populer adalah:
- Blog Directories – sesuatu seperti halaman tetapi setiap entri memiliki tautan yang menunjuk ke situs web.
- Forum Signatures – Banyak orang mengomentari forum untuk tujuan mendapatkan tautan kembali ke situs web mereka (mereka menyertakan tautan link).
- Comment link – Konsep yang sama dengan Forum Signatures tempat Anda berkomentar di beberapa situs web atau blog lain untuk mendapatkan tautan kembali.
- Article Directories – Dengan mempublikasikan artikel Anda di direktori artikel Anda bisa mendapatkan tautan (atau 2) kembali ke situs web Anda. Beberapa direktori artikel hanya menerima konten unik sementara direktori lain menerima apa saja dari artikel yang Anda terbitkan.
- Shared Content Directories – Situs web seperti ‘hub page’ memungkinkan Anda untuk mempublikasikan konten dan sebagai gantinya, Anda dapat menambahkan beberapa tautan yang menunjuk ke situs web Anda.
- Link exchange – Dengan kata lain, saya dapat menautkan situs web Anda dari situs web saya dan Anda dapat melakukan hal yang sama.
Jika Anda mencoba ‘menipu’ mesin pencari untuk membuat tautan buatan, Anda lebih cenderung mendapat penalti daripada peringkat (terutama jika menyangkut Google).
Kelahiran Blackhat SEO
Link Building adalah cara mudah untuk memanipulasi algoritma mesin pencari dan banyak spammer mencoba mengambil keuntungan dari ini dengan membangun jaringan tautan yang secara bertahap mengarah pada Blackhat SEO
Google saat ini telah menjadi mesin pencari yang sangat cerdas dalam mengenali teknik blackhat seo dan dengan merilis beberapa pembaruan algoritmik, mereka berhasil mengendalikan masalah dan melindungi hasil pencarian mereka dari spammer.
Seperti halnya Algoritma dibawah ini:
- Panda – Awalnya dirilis pada Februari 2011, menargetkan situs web yang memiliki konten berkualitas rendah
- Penguin – Diperkenalkan pada 2012, menargetkan tautan berkualitas rendah, dan anchor text yang terlalu dioptimalkan
Ini adalah tag khusus yang dapat Anda tambahkan ke tautan yang memberi tahu mesin pencari untuk tidak menghitung tautan tertentu sebagai ‘kepercayaan’ ke situs web yang dirujuk. Sebagai contoh:
<a href=”http://www.contohdomian.com” rel=”nofollow”>Contoh Domain</a>
Ini dilakukan agar Anda dapat menautkan ke situs web lain dari situs Anda tanpa mengambil risiko ketahuan karena menjual atau bertukar tautan.
Sebagai aturan praktis,
Anda harus menambahkan tag nofollow pada semua tautan eksternal Anda (dalam halaman Anda) yang masuk ke situs web yang tidak dapat Anda percayai 100%, untuk SEMUA tautan komentar Anda, ke SEMUA tautan blogroll Anda, dan ke SEMUA tautan iklan.
Bagaimana membuat tautan yang bagus?
Jadi, jika tautan di atas tidak berguna, apa tautan yang baik?
Pertama, Anda harus memahami bahwa membangun tautan tidak hanya masalah kuantitas tetapi juga masalah kualitas .
Dengan kata lain, tidak lagi penting berapa banyak tautan yang menunjuk ke situs web Anda, tetapi lebih penting dari mana tautan-tautan ini datang.
Tautan baik berasal dari situs web terkait dan tepercaya dan mereka memiliki Anchor Text yang relevan .
Pertanyaan yang jelas adalah, bagaimana Anda mendapatkan tautan ini?
Jika Anda bertanya kepada Google, Mereka akan memberi tahu Anda bahwa tautan apa pun yang mengarah ke situs web Anda harus berupa tautan alami. Pemilik situs web atau blogger menyukai situs web atau blog lain dan secara alami menambahkan tautan ke blognya.
Apakah ini terjadi dalam kenyataan atau hanya mitos?
Tentu saja tetapi Anda harus berusaha sangat keras untuk sampai ke titik ini.
Sebagai contoh blog ini.
Blog ini memiliki banyak tautan masuk karena webmaster lain menemukan konten yang menarik dan saya juga menautkan ke situs lain dalam artikel saya karena saya menemukan konten mereka juga menarik.
Inilah yang dimaksud dengan membangun tautan alami. Tautan memiliki nilai lebih dari sudut pandang pembaca dan bukan dari sudut pandang mesin pencari.
Cara terbaik untuk menarik tautan adalah dengan mempublikasikan konten layak tautan yang ingin ditautkan oleh orang lain.
Apakah blogging tamu cara yang valid untuk membangun tautan?
Postingan tamu dapat menjadi cara yang valid untuk mendapatkan tautan kembali ke situs web Anda asalkan Anda tidak melakukannya hanya untuk tautan dan Anda tidak berlebihan.
Pemasaran media sosial
Pemasaran media sosial adalah bagian dari ‘Off-Site SEO’ dan jika Anda memikirkannya, ini juga merupakan bentuk pembangunan tautan.
Perlu dicatat bahwa hampir semua tautan yang Anda dapatkan dari situs media sosial adalah “nofollow”, tetapi ini tidak berarti bahwa mereka tidak memiliki nilai.
#3: Sebutan Merek
Google menyukai merek dan lebih suka memberi peringkat situs web bermerek di atas hasil. Alasannya sama dengan yang dijelaskan di atas tentang Expertise, Authority and Trustworthiness.
Google crawler dapat ‘mengambil’ sinyal-sinyal ini dan mengevaluasinya sesuai untuk membuat gambar yang lebih akurat tentang bagaimana merek Anda dirasakan oleh orang lain.
Kesimpulan
Off-Page SEO sama pentingnya dengan On-Site SEO.
Jika Anda ingin kampanye SEO Anda berhasil, Anda harus melakukan keduanya.
Ketika berpikir tentang membangun tautan jangan mengambil jalan yang mudah, tetapi cobalah untuk mendapatkan tautan dari tempat yang sulit didapat. Semakin sulit untuk mendapatkan tautan, semakin banyak nilai yang dimilikinya.
Saran saya adalah lupakan tentang membangun tautan bersama-sama dan lakukan semua upaya Anda untuk membuat situs web yang hebat, promosikan dengan benar dan yang lainnya akan mengikuti.
