Melakukan audit optimisasi mesin pencari (Audit SEO) situs web Anda penting karena berbagai alasan.
- Pertama, Anda dapat mengidentifikasi area bermasalah yang perlu diperbaiki dan membuat rencana tindakan untuk memperbaikinya.
- Kedua, audit SEO yang baik akan membuat situs web Anda tetap up-to-date dengan perkembangan terbaru dalam pemasaran pencarian dan di atas persaingan.
Apa yang di maksud audit SEO?
Audit SEO adalah proses untuk mengevaluasi keramahan mesin pencari dari sebuah situs web di sejumlah area. Tujuan utama audit SEO adalah untuk membantu Anda mengoptimalkan situs web sehingga dapat mencapai peringkat lebih tinggi dalam hasil mesin pencari.
Meskipun ada berbagai alat yang dapat Anda gunakan untuk mengaudit SEO situs web, pendekatan terbaik adalah melakukan audit dengan mengikuti panduan (seperti yang Anda baca sekarang) atau dapat menyewa Auditor SEO untuk melakukan pekerjaan untuk Anda.
Mengapa Audit SEO Situs Web Penting?
Banyak hal yang berubah sangat cepat di industri SEO dan apa yang berfungsi hari ini mungkin tidak akan bekerja dalam 6 bulan dari sekarang.
Seperti halnya Google selalu membuat ribuan pembaruan untuk algoritma peringkat mereka per tahun dan audit SEO akan membantu Anda tetap selaras dan sejalan.
Penting untuk melakukan audit SEO rutin (setidaknya 2 kali per tahun) untuk memastikan bahwa situs web Anda mutakhir dengan perkembangan terbaru.
Cara Memeriksa Audit SEO
Sekarang Anda sudah yakin bahwa audit SEO adalah suatu keharusan untuk setiap situs web, mari kita lihat bagaimana Anda dapat melakukan audit SEO situs web Anda sendiri.
Setelah membaca hampir semua artikel yang tersedia tentang cara mengaudit SEO situs web dan menguji sejumlah alat audit, saya membuat sejumlah langkah yang mencakup semua yang Anda perlu periksa untuk mengevaluasi SEO situs web Anda.
Audit SEO yang kami ulas mencakup 6 tahapan yang perlu Anda ketahui untuk melakukan audit SEO secara manual. Diantaranya :
- Memeriksa Google Penalti
- Memeriksa Penampilan Pencarian Domain
- Melakukan Audit SEO Teknis
- Melakukan Audit SEO On-Page
- Melakukan Audit SEO Off-Page
- Melakukan Audit Media Sosial
#1: Periksa Google Penalti
Langkah pertama adalah memeriksa apakah situs web Anda dihukum oleh Google .
Jika situs web Anda berada di bawah penalti manual atau algoritmik, peringkat Anda akan terpengaruh secara negatif.
Anda harus mencari tahu :
- Kapan penalti dijatuhkan,
- Mengapa situs web Anda dihukum dan
- Membuat rencana aksi untuk memperbaiki masalah dan menghapus penalti.
Ada dua cara mudah untuk memeriksa hukuman Google.
Pertama, masuk ke Google search console dan kemudian pilih ‘Tindakan Manual‘ dari menu sebelah kiri. Jika ada tindakan manual yang dikenakan pada situs web Anda, Anda dapat melihat alasannya di sini.
Cara kedua adalah membandingkan lalu lintas organik Google Anda dengan tanggal saat Google merilis perubahan algoritmik.
Penurunan (atau peningkatan) lalu lintas organik yang tiba-tiba adalah tanda yang jelas bahwa situs web Anda terpengaruh oleh perubahan tersebut.
- Masuk ke Google Analytics Anda, klik Akusisi pilih Semua Traffik dan pilih sumber/Media dari menu sebelah kiri.
- Klik Google atau Organik dari panel kanan dan atur tanggal untuk memilih periode waktu yang lama.
Bandingkan tanggal Anda melihat perubahan besar dalam lalu lintas dengan tanggal Google merilis perubahan algoritmik.
Apa yang harus dilakukan jika Anda berada di bawah penalti Google?
Jika tes di atas menunjukkan bahwa Anda memang bermasalah, maka pendekatan terbaik adalah mencari tahu sebanyak mungkin detail tentang pembaruan Google dan sesuaikan audit SEO Anda.
Misalnya,
Jika sebuah situs dihukum oleh Google karena konten (sangat populer akhir-akhir ini), maka di bagian audit SEO on-page, Anda harus memeriksa kualitas konten Anda dan apakah memperbaiki, mengarahkan atau menghapus halaman yang tidak memenuhi standar kualitas.
Kedua #2: Periksa Penampilan Pencarian Domain
Langkah kedua adalah mencari nama merek Anda di Google dan meninjau hasilnya.
Ini adalah tampilannya ketika saya mencari ‘ilmuwp’ di Google:
Hal-hal yang perlu diperiksa:
- Apakah beranda Anda muncul lebih dulu dalam hasil?
- Apakah Google menampilkan tautan sitelink dalam hasil pencarian?
- Apakah deskripsi di bawah beranda Anda dan halaman lainnya akurat?
- Apakah Google menampilkan entri grafik pengetahuan (Google My Business Listing) di panel kanan untuk merek Anda?
- Apakah nama dan informasi lain di halaman GMB Anda benar?
- Apakah sisa halaman yang terdaftar di halaman pertama hasil Google relevan dengan merek Anda?
Apa yang harus dilakukan jika Anda tidak mendapatkan hasil yang diharapkan?
Jika Anda tidak mendapatkan daftar yang bagus seperti yang dijelaskan di atas maka ini berarti ada sejumlah masalah dengan situs web Anda.
Pendekatan terbaik adalah untuk memperbaiki masalah ini sebelum melanjutkan lebih jauh dengan:
- Meninjau dan mengoptimalkan struktur situs Anda
- Tinjau SEO beranda Anda
- Klaim halaman Google Bisnisku dan pastikan semua informasi akurat dan benar
#3: Lakukan Audit Technical SEO
Langkah selanjutnya dalam proses ini adalah melakukan tinjauan menyeluruh terhadap situs web Anda, dimulai dengan Technical SEO .
Technical SEO yang lebih dulu karena Anda perlu memastikan bahwa mesin pencari dapat mengakses dan mengindeks halaman Anda tanpa masalah.
Jangan khawatir, meskipun disebut teknis , Anda tidak harus menjadi pengembang atau administrator sistem untuk melalui langkah-langkahnya.
Apakah situs web Anda terdaftar dengan Google search console dan Webmaster Bing?
Jika tidak, maka ini adalah prioritas utama.
Google search console adalah alat gratis yang disediakan oleh Google yang memberikan informasi kepada webmaster tentang situs web mereka.
Segala sesuatu yang diketahui Google tentang situs web Anda tersedia di berbagai opsi dan laporan.
Hal-hal seperti:
- Berapa banyak halaman yang dikirimkan ke Google dan berapa banyak halaman yang diindeks.
- Untuk kata kunci mana peringkat situs web Anda.
- Kata kunci mana yang menghasilkan lalu lintas Google.
- Keamanan atau masalah pengindeksan lainnya yang terkait dengan situs web Anda
- Masalah seluler
- Dan masih banyak lagi.
Apakah Anda menentukan domain yang disukai di Google Search Console?
Google menganggap situs web dimulai dengan www di depan domain, yaitu https://www.example.com dan tanpa www di depan domain, yaitu https://example.com sebagai dua situs web yang berbeda.
Untuk menghindari masalah duplikat konten, Anda harus menentukan domain pilihan Anda dengan mengatur URL kanonik Anda dengan benar.
Apakah file robots.txt Anda dioptimalkan?
Semua situs web memiliki robots.txt dan digunakan untuk mengontrol halaman mana yang harus diakses oleh crawler mesin pencari.
Kesalahan dalam robots.txt dapat menyebabkan masalah pengindeksan yang serius, jadi optimisasi robots.txt harus ada dalam daftar Anda.
Apakah Anda memiliki URL SEO Friendly?
Meskipun saat ini sebagian besar platform pengembangan situs web dan CMS telah mengkonfigurasi ini dengan benar, selalu merupakan praktik yang baik untuk meninjau struktur URL Anda dan memastikan bahwa Anda memiliki URL yang SEO friendly .
Anda harus memeriksa bahwa URL untuk setiap halaman diformat dengan benar dan benar. Sebagai contoh:
- Ini adalah URL yang tidak dioptimalkan: http://www.example.com/12/contoh/1213522314
- Ini adalah URL yang bagus: http://www.example.com/contoh-url
URL yang baik termasuk kata kunci , termasuk tanda hubung (‘-‘) untuk memisahkan kata kunci, unik untuk setiap halaman dan kurang dari 255 karakter .
Menu Breadcrumb diaktifkan?
Menu breadcrumb biasanya ditampilkan di bagian atas halaman dan ini sangat membantu pengguna untuk menavigasi kembali ke beranda dengan mengikuti tautan menu.
Google selalu merekomendasikan memiliki menu agar membuat navigasi situs lebih mudah bagi pengguna.
Apakah Anda memiliki data terstruktur yang diaktifkan?
Data terstruktur adalah topik yang sangat trending akhir-akhir ini dan akan terus berlanjut hingga tahun-tahun mendatang.
Dengan penambahan markup data terstruktur ke halaman, Anda membantu Google memahami konteks dan makna konten Anda dan ini menciptakan manfaat peringkat tambahan.
Google menggunakan data terstruktur untuk meningkatkan penyajian situs web dalam hasil pencarian dan untuk pencarian suara (pikirkan Pertanyaan Asisten Google).
Sebagai bagian dari Audit SEO, Anda harus memeriksa apakah Anda memiliki data terstruktur yang diaktifkan untuk seperti:
- Beranda (Logo, Situs Web, dan Perusahaan)
- Menu.
- Artikel
Apakah Anda memiliki set URL kanonik untuk semua halaman Anda?
URL kanonik membantu Google mengidentifikasi halaman paling penting dari sebuah situs web dan webmaster dapat menggunakannya untuk menangani masalah duplikat konten.
Praktik SEO terbaik menunjukkan bahwa setiap halaman situs web Anda harus memiliki URL kanonik.
Apakah Halaman 404 Anda Dioptimalkan?
Halaman 404 adalah halaman yang ditampilkan kepada pengguna ketika mereka mencapai halaman yang tidak ditemukan di situs web Anda.
Halaman 404 yang dioptimalkan dengan benar baik untuk pengalaman pengguna
Apakah Peta Situs XML Anda dioptimalkan?
Peta Situs XML adalah daftar semua halaman situs web Anda yang perlu diketahui Google. Peta Situs XML dihasilkan oleh CMS Anda dan dikirimkan ke Google melalui Google Search Console.
Peta Situs XML tidak boleh berisi semua halaman situs web Anda tetapi hanya yang penting untuk situs web Anda.
Apakah HTTPS situs web Anda?
Ini berarti bahwa situs web yang memiliki sertifikat aman diinstal dan URL mereka mulai dengan https, memiliki keunggulan dibandingkan situs web tidak aman.
Jika situs web Anda belum https, ini adalah tugas untuk ditambahkan ke bagian atas daftar Anda.
Ketika Anda membuat situs web https, pastikan Anda melakukannya dengan benar sehingga peringkat Anda tidak akan terpengaruh.
Apakah situs web Anda cukup cepat?
Dari pengalaman saya, menangani kecepatan halaman situs web adalah salah satu tugas yang paling sulit setidaknya untuk pengguna non-teknis.
Sayangnya,
Ini juga merupakan salah satu faktor SEO yang paling penting yang harus diatasi dengan sukses.
Studi demi studi menguraikan pentingnya kecepatan halaman (terutama untuk seluler) dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi peringkat dan tingkat konversi Anda.
Situs web Anda harus dimuat dengan cepat dan lebih cepat daripada pesaing Anda.
Ada alat oleh Google yang dapat memberi Anda rekomendasi tentang kecepatan halaman tetapi secara umum, yang dapat Anda lakukan adalah sebagai berikut:
- Kompres semua gambar situs web Anda menggunakan alat seperti optimizilla atau squoosh (milik Google). Alat-alat ini dapat secara dramatis mengurangi ukuran gambar tanpa mengorbankan kualitas.
- Jika Anda memiliki banyak gambar, pertimbangkan untuk menggunakan CDN
- Minimalkan panggilan Http dengan menggunakan sprite dan caching browser
- Perkecil CSS dan HTML Anda untuk memperkecil ukurannya
- Gunakan plugin caching atau layanan kecepatan halaman untuk melayani halaman yang di-cache kepada pengguna.
- Hapus JavaScript yang tidak perlu dari halaman
- Perbarui ke versi terbaru PHP.
- Perbarui situs web dan perangkat lunak Anda ke versi terbaru.
Sesuatu yang harus Anda lakukan jika Anda ingin meningkatkan peringkat Anda.
Apakah situs web Anda ramah untuk seluler?
Dengan meningkatnya penggunaan perangkat seluler, ini terdengar seperti pertanyaan yang tidak perlu. Anda akan mengharapkan bahwa semua situs web sekarang mobile friendly tetapi bukan itu masalahnya.
Ada situs web yang belum dioptimalkan untuk seluler dan ini berarti hilangnya lalu lintas dan peringkat.
Dijelaskan dengan detail oleh Google Mobile First Index , situs web yang tidak dioptimalkan untuk ponsel ‘dikecualikan’ dari pencarian seluler.
Titik awal Anda adalah memeriksa situs web Anda dengan Google Mobile friendly test tool dan mengikuti rekomendasinya.
Apakah struktur situs web Anda dioptimalkan?
Terlepas dari jenis situs web, ada elemen tertentu yang umum untuk semua, diperlukan untuk keperluan SEO dan pengalaman pengguna yang baik.
Yang biasanya saya periksa adalah sebagai berikut:
- Apakah situs web memiliki struktur konten yang jelas?
- Apakah konten dikelompokkan ke dalam kategori dan halaman yang relevan?
- Apakah ada kontak, kebijakan privasi, penafian, dan tentang halaman?
- Apakah halaman penting ditautkan dari halaman web?
#4: Lakukan Audit SEO On-Page
Setelah Anda selesai dengan audit technical SEO dan memperbaiki semua masalah, langkah selanjutnya adalah menangani konten situs web Anda.
SEO On-Page adalah bagian terpenting dari Audit SEO. Sebenarnya, banyak audit hanya mencakup bagian ini tetapi pendekatan kami, seperti yang dijelaskan di atas, adalah untuk memeriksa area lain juga.
Tujuan utama on-site SEO adalah untuk membantu mesin pencari memahami arti konten Anda.
Periksa Audit SEO On-Page
Sebagai pemilik situs web, tugas Anda adalah menyediakan perayap mesin pencari dengan sinyal yang tepat melalui penggunaan kata kunci dan elemen SEO di halaman lainnya.
- Periksa dan Optimalkan judul dan deskripsi Anda.
- Apakah judul dan deskripsi unik untuk setiap halaman dan dalam ukuran yang ditentukan?
- Dapatkah pengguna mengetahui dari judul apa halaman itu semua.
Periksa judul dan pemformatan teks Anda
Pastikan Anda tidak hanya memiliki teks biasa di halaman Anda.
Teks apa pun harus diformat dengan benar menggunakan H1 (untuk judul utama) dan H2 (untuk judul utama), cetak tebal dan miring untuk bagian-bagian penting, buat daftar jika perlu, dll.
Periksa SEO Konten Anda
Konten situs web Anda harus unik.
Anda dapat menggunakan copyscape untuk memeriksa keunikan semua halaman Anda dan jika Anda menemukan duplikat konten Anda harus menghapus atau de-indeks halaman ini.
Gunakan Google Analytics untuk menemukan halaman paling populer (halaman arahan dan dengan kunjungan terbanyak) dan pastikan bahwa ini memiliki konten berkualitas tinggi (bebas dari kesalahan ejaan dan tata bahasa, diformat dengan benar, dipromosikan dengan baik di media sosial, dll.).
- Anda juga perlu memeriksa panjang konten dan kesegaran konten.
- Pastikan situs web Anda diperbarui secara berkala.
Anda tidak harus memposting setiap hari tetapi Anda harus mempertahankan penjadwalan postingan.
Periksa struktur tautan Internal Anda
Menghubungkan halaman Anda bersama berguna untuk mesin pencari dan pengguna.
Periksa dan pastikan bahwa Anda memang menautkan halaman terkait dengan mempertimbangkan 4 faktor ini:
- Bahwa Anda tidak hanya menggunakan teks jangkar kata kunci untuk tautan internal tetapi Anda juga menggunakan judul halaman penuh dan teks jangkar non-kata kunci.
- Halaman yang ingin Anda peringkat lebih baik dalam pencarian memiliki lebih banyak tautan internal.
- Halaman yang ingin Anda peringkat lebih baik dalam pencarian terhubung dari halaman rumah Anda.
Anda memiliki antara 2 – 10 tautan internal per halaman.
Periksa Gambar SEO
Gambar berguna untuk membuat halaman web lebih mudah dibaca dan lebih menarik bagi media sosial (terutama Pinterest dan Instagram) tetapi mereka dapat bekerja melawan upaya SEO Anda jika mereka meningkatkan waktu pemuatan halaman.
Secara umum, Anda perlu memeriksa 3 hal ketika datang ke gambar:
- Nama file gambar adalah deskriptif tentang apa gambar itu. Anda dapat menggunakan kata kunci dalam nama file tetapi jangan berlebihan.
- Semua gambar harus memiliki SEO Optimized teks ALT didefinisikan
- Semua gambar dikompres untuk memperkecil ukurannya. Jika Anda menggunakan banyak gambar di halaman Anda, Anda mungkin perlu mempertimbangkan untuk menggunakan jaringan pengiriman konten (CDN).
Periksa tautan yang rusak
Tautan rusak buruk untuk pengalaman pengguna dan karenanya tidak baik dari perspektif SEO.
Ada 2 cara untuk memeriksa tautan yang rusak:
- Gunakan alat seperti Xenu untuk memeriksa semua tautan eksternal Anda. Alat ini gratis dan dapat memberi Anda laporan tentang semua tautan yang rusak. Anda kemudian dapat memperbaikinya dengan menghapusnya sepenuhnya dari situs web Anda atau mengarahkan mereka ke URL yang valid.
- Gunakan laporan ‘Crawl errors’ di Google Search Console Anda untuk menemukan tautan yang rusak di dalam situs web Anda. Anda juga dapat memperbaikinya dengan memperbaiki tautan atau melakukan pengalihan ke URL yang valid.
Periksa penggunaan iklan banner yang tepat
Beberapa tahun yang lalu, Google mulai menghukum situs web yang memiliki terlalu banyak iklan.
Jika implementasi iklan Anda tidak sesuai dengan standar, Anda harus menghapus atau mengubah posisi iklan.
Periksa keramahan Pengguna
Meskipun sulit untuk menilai apa yang merupakan situs web yang ramah pengguna dan mana yang tidak, karena ini tergantung pada jenis situs web dan bagaimana ia dirancang, ada beberapa pemeriksaan yang dapat Anda lakukan:
- Apa yang terjadi ketika pengguna mengetik URL yang salah?
- Apakah ramah pada halaman 404?
- Bisakah pengguna menemukan yang mereka inginkan kurang dari 3 klik?
- Apakah memiliki menu utama yang jelas?
- Bisakah Anda membedakan antara konten Situs dan iklan?
- Apakah ini memiliki antarmuka yang konsisten di semua halaman?
- Apakah ada sitemap pengguna?
#5: Lakukan Audit SEO Off-Page
Off-Page SEO merujuk pada metode dan teknik yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan situs web Anda di Internet. Itu biasanya disebut sebagai link building.
SEO Backlinks dianggap oleh algoritma Google sebagai ‘suara kepercayaan’ dan situs web dengan backlink berkualitas baik cenderung peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian Google.
Off-site SEO itu penting, tetapi jika Anda tidak berhati-hati dengan apa yang Anda lakukan dan jika Anda tidak tahu persis apa yang diizinkan untuk Anda lakukan dan apa yang tidak, itu juga sangat berisiko.
Tautan masuk berkualitas rendah bisa menjadi alasan yang sangat bagus bagi Google untuk menghukum situs web Anda
Periksa Off-Site SEO
Anda perlu melakukan sedikit analisis sebelum memiliki gambaran yang jelas tentang keadaan off-site SEO Anda saat ini.
Mengevaluasi tautan masuk Anda dan mengidentifikasi tautan bermasalah
Anda dapat mencari tahu tentang tautan masuk Anda dengan menggunakan alat seperti SEMRUSH atau dengan menggunakan laporan ‘Tautan ke situs Anda’ dari Google Search console.
Saat meninjau laporan tautan masuk Anda, jawab pertanyaan berikut:
- Berapa banyak domain unik yang terhubung ke Anda?
- Manakah dari domain ini yang dianggap sebagai domain tepercaya?
- Berapa banyak tautan yang menunjuk ke halaman rumah Anda dan berapa banyak tautan ke halaman internal Anda?
- Manakah dari halaman Anda yang memiliki tautan paling masuk?
- Berapa persentase tautan berdasarkan kata kunci?
Bergantung pada jawaban, Anda mungkin harus mengambil beberapa tindakan korektif jadi pastikan bahwa ini termasuk dalam rencana aksi Anda.
Misalnya,
- Jika hanya beberapa domain yang terhubung dengan Anda, Anda perlu mendapatkan tautan dari domain terkait sehingga Anda perlu membuat daftar situs web yang mungkin digunakan untuk kampanye penjangkauan blogging atau blogger tamu.
- Jika Anda tidak memiliki tautan dari domain tepercaya, Anda perlu menghubungi para pemimpin di ceruk pasar Anda dan memberi tahu mereka bahwa Anda ada (lebih mudah dikatakan daripada dilakukan, tetapi jika Anda diperhatikan oleh ikan besar, Anda memiliki lebih banyak peluang bertahan di pot).
- Jika semua tautan mengarah ke beranda Anda, Anda perlu memastikan bahwa tautan juga mengarah ke halaman internal Anda. Anda dapat melakukan ini dengan menghapus tautan dari halaman beranda atau dengan membangun lebih banyak tautan ke halaman internal.
- Jika semua tautan masuk berbasis kata kunci (dan Google belum menghukum Anda), Anda perlu segera mengubahnya dengan membuatnya lebih alami dengan hanya menggunakan nama domain, judul posting lengkap, dan hal-hal seperti tautan ‘klik di sini’, ‘tautan’ ‘dll.
Tidak seperti on-site SEO, off-site SEO situs bukanlah tugas yang mudah dan itu sebabnya Anda perlu tahu persis apa yang Anda lakukan.
Tautan penting jika Anda ingin peringkat tinggi tetapi Anda benar-benar tidak perlu keluar dan membangun tautan seperti orang gila.
Sebaliknya, Anda harus memusatkan upaya Anda untuk membangun situs web yang baik (dengan konten yang baik) dan tautan akan mengalir secara alami.
#6: Lakukan Audit Media Sosial
Sulit untuk bertahan di online tanpa memiliki kehadiran media sosial yang layak; sesederhana itu.
Jika Anda mengabaikan media sosial dan hanya bergantung pada pemasaran pencarian maka itu seperti meletakkan semua telur Anda dalam satu keranjang dan risiko Anda lebih tinggi.
Untuk mencari nafkah di online, Anda harus membedakan lalu lintas dan sumber pendapatan dan ketergantungan pada satu sumber (yaitu Google) bukanlah cara yang harus ditempuh.
Anda mungkin bertanya-tanya, bagaimana media sosial terkait dengan audit SEO?
Ini pertanyaan yang bagus dan ada jawaban yang sangat sederhana.
Media sosial memengaruhi upaya SEO Anda baik secara langsung (dalam bentuk tautan) dan tidak langsung (lebih banyak paparan yang dapat membuat lebih banyak tautan alami dan kunjungan langsung), sehingga merupakan faktor yang dapat memengaruhi upaya Anda untuk memiliki situs web yang dioptimalkan dengan benar.
Pada dasarnya,
Yang harus Anda periksa di bagian ini adalah apakah Anda memiliki kehadiran yang tepat di saluran media sosial yang paling penting (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram dan Pinterest), apakah mudah bagi orang untuk menemukan dan mengikuti Anda di saluran tersebut.
Kesimpulan
Untuk semua Anda telah mencapai titik ini, selamat!
Jika Anda mengikuti rekomendasi di atas, hampir pasti Anda akan meningkatkan peringkat dan tingkat lalu lintas organik Anda.
Jika ada sesuatu yang tidak jelas atau ada hal yang tidak Anda pahami, beri tahu saya di komentar di bawah dan saya akan dengan senang hati menjawabnya.
